שירי שוביץ-הדר, PR יחסי ציבור וקידום מכירות במדיה החברתית 

שלום שירי, איך הגעת לתחום התקשורת ויחסי הציבור?

מאז שאני זוכרת את עצמי נמשכתי לתחום. אני זוכרת שבנערותי הייתי פורסת את עיתון "הארץ" על הרצפה בבית כמו שטיח וקוראת ההההכל. אחרי שסיימתי את הצבא ולמרות שהתקבלתי ללימודי מגמת פסנתר במכללת לוינסקי, החלטתי שאין מצב שאהיה בחדר סגור כל היום ואנגן ואני חייבת ללמוד תקשורת. וכך היה: התקבלתי ללימודי תקשורת המונים במכללה למינהל. החל מהשנה השנייה כבר עבדתי בטלוויזיה: זה התחיל ב"תוסס" בערוץ הראשון ואז עבדתי כמעט 4 שנים כתחקירנית במעגל המיתולוגי של דן שילון בערוץ 2. הקריירה הטלוויזיוניות שלי נמשכה 12 שנה ובין היתר ערכתי תוכנית בשידור חי בערוץ 2 עם אברי גלעד וקובי מידן, ערכתי את יוסי סיאס בערוץ 3 ואף ניהלתי את ערוץ yes ישראלי מעל שלוש שנים. במהלך הקריירה הטלוויזיונית שלי, הייתה תקופה שערוץ 10 עוד לא היה קיים ותוכנית שעבדתי בה בדיוק הסתיימה. ניסיתי לברר עם חברים מהתעשייה מה עושים הלאה.

הדוברת של "קשת" דאז המליצה לי להיפגש עם מנכ"לית משרד יחסי ציבור שמטפלים בתקציב היח"צ של yes. הלכתי לפגישה ואני זוכרת שאמרתי לה "אני לא מבינה כלום ביחסי ציבור אבל בטלוויזיה כן", והיא אמרה: "אין בעיה, אני אלמד אותך יחסי ציבור ואת תלמדי אותנו טלוויזיה" – והשאר היסטוריה. עבדתי בתקציב yes כאשת יחסי ציבור כשבפועל המשמעות היא לעשות אייטמים בעיתונות על תוכניות yes. זה היה בית-הספר שלי ליחסי ציבור, ומשם התגלגלתי לעוד תיקים באותו משרד שם הייתי במשך 4 שנים. בפועל הבנתי שלהיות איש יחסי ציבור זה קודם כל להיות בקשר מצוין עם כל גורמי התקשורת: עורכים עיתונאים ומפיקים, ויש הרבה דינאמיקות של תאי כתבים והיכרויות אישיות.

מדוע החלטת להיות עצמאית ולפתוח משרד משלך?

במשרד האחרון שעבדתי בו כאשת יח"צ שכירה התחלתי לחשוב: למה בעצם לא אעשה את מה שאני עושה כאן בשביל 'בעל בית' אחר – בשביל עצמי? הרגשתי שאני שולטת מאד בחומרים, במתודות, באסטרטגיות ושאני מביאה עמי קשרים טובים מאד מההווה ומהעבר. שיקול נוסף היה הנסיעות: מאז שהתמקמנו בקיבוץ היה די סיוט לנסוע כל יום לאזור המרכז ברכבות או במכונית בין הפקקים; הרגשתי שכל יום אני מבזבזת כשעתיים שלוש רק על נסיעות, שזה גם מעייף וגם לא אפקטיבי, וביוני שעבר יצאתי לדרך החדשה.

באילו תחומי סיקור את מתמחה?

בסך הכל המשרד מטפל במגוון רחב של סוגי לקוחות. איש יחסי ציבור טוב יודע מה צריך להתחיל לעשות כאשר מקבלים לקוח חדש: יש מתודה ופשוט כל פעם צריך להשליכה על האופי ותחום הלקוח החדש. אם זה ספורט – צריך להכיר את עיתונאי הספורט, אם זה עורכי דין – צריך להכיר את כתבי המשפטים וכו'. אני מתמחה ביחסי ציבור לתחומי הבריאות ("פארמה", תרופות ללא מרשם ו"מדיקל"), תחומי החינוך, טכנולוגיה (סטארט-אפים, חברות טכנולוגיות, חממות טכנולוגיות), תרבות ומדיה, המגזר השלישי ואף אישי ציבור.

מה מייחד אותך משאר משרדי היח"צ?

אני חושבת שיש שני דברים שמייחדים את המשרד שלי: האחד הוא שבגלל הרקע המקצועי שלי עם הניסיון שצברתי במשרדים מובילים בישראל כמו למשל "רימון כהן וובר-שנדוויק" (שהיום הפך ל"רימון כהן שינקמן") יש לי דרכי עבודה ורמה מאד גבוהה. מסגרת של משרד קטן יחסית היא מאד כלכלית ואטרקטיבית ללקוחות; הדבר השני הוא שבגלל הרקע הטלוויזיוני שלי כעורכת תוכניות אני בקשרים מצוינים עם העורכים והעיתונאים. אני מדברת "בשפה שלהם" ולכן יודעת "למכור טוב" כתבות ואייטמים ויש לי אחוזי הצלחה מאד גבוהים.

יכולה לשתף אותנו ברגע מעניין שחווית במהלך עבודתך בעולם התקשורת?

ואוו… זאת שאלה שיכולה להוות כותרת להרצאה של שעתיים… לא אשכח לעולם את הערב שרבין נרצח: הייתי אז תחקירנית בדן שילון. למחרת בבוקר כבר מצאתי את עצמי מתחת לבית של משפחת רבין ברמת אביב, ויחד איתי היו כל העולם ואשתו מעולם התקשורת. כולם רצו לראיין מישהו מהמשפחה וכולם גם היו נסערים בעצמם. המשימה שלי הייתה להביא את הנכדה נועה לתוכנית. ואכן, בסופו של דבר, היא הגיעה לתוכנית שבזמנו באמת שימשה כמדורת השבט של המדינה (הרבה לפני עידן הרשתות החברתיות).

יש משהו נוסף שחשוב לך לציין בפני הקיבוץ?

תמיד שואלים אותי: "מה זה בכלל יחסי ציבור?" אז הנה הזדמנות לספר: אנשי יחסי הציבור הם החוליה המקשרת בין העיתונאים, העורכים והמדיה לבין מי שכתוב עליו בכלי התקשורת. כל הידיעות והכתבות (או לפחות רובן המכריע) מוזנים על ידי אנשי יחסי הציבור שמספרים את הסיפור לעיתונאים. ההבדל בין פרסום ליחסי ציבור הוא שבפרסום קונים שטח בעיתון או זמן אויר בטלוויזיה, וביחסי ציבור הידיעה או התכנים צריכים לעניין את העיתונאים כך שיכתבו על זה ללא עלות. אנחנו בעצם סוחרים בתכנים ללא עלויות. אז איך מרוויחים מיחסי ציבור? הלקוחות שרוצים שיכתבו עליהם בעיתון, הם אלה שמשלמים לאנשי יחסי הציבור.

ואם כבר – אז בימים אלה אני מרחיבה את הפעילות שלי וכל מי שיביא לי 'ליד' של לקוח, כלומר יכיר לי לקוח או יכיר אותי ללקוח חדש יקבל ממני 10% עמלה מתשלום החודש הראשון. יח"צ או לא יח"צ ?

עבור הלקוח חברת פנטהאוס גלובל (לקוח בינלאומי), כתבה שהתפרסמה בגיליון האחרון של "ליידי גלובס" עם המנכ"לית קלי הולנד.

עבור הלקוח קרן הפורמטים על אחד מפסטיבלי 'מיפ' בהם השתתפו. התפרסם בדה-מרקר.

עבור הלקוח חברת robo team – על המוצר שלהם "רובוט הדאבל" שיכול להחליף את המנהל בעבודה. בתוכנית הבוקר העולם הבוקר בערוץ 2.