עסקיבוץ – המדור שמפרגן לעסקים ויזמויות חדשות בקיבוץ

והפעם: thinkdesign – סטודיו לפרסום, מיתוג ועיצוב גראפי של עידית בר-שלום.

הסטודיו נמצא בקומה העליונה של מבנה הכלבולית, בתוך חלל גדול ומעוצב ששימש עד לא מזמן כחלק מאולפן הפקות הווידאו של יפתח שביט וחגי דור.

עידית, איך הגעת לעסוק עיצוב גראפי וכמה זמן את בתחום?

מאז שהייתי קטנה אהבתי ליצור, לצייר ולפסל ומגיל צעיר היה לי ברור שזה הכיוון המקצועי שבו אלך. כבר בתיכון למדתי עיצוב אופנה. את שלב הלימודים האקדמאיים העברתי במגמה לתקשורת חזותית של ביה"ס ויטל, לימים ביה"ס לעיצוב "שנקר" הידוע. היו אלה שנים מאוד אינטנסיביות, כאשר אחד מהקורסים היה פרסום – ומיד נדלקתי על התחום והבנתי שבו אני רוצה לעסוק. עם סיום הלימודים, התחלתי לעבוד כ "Art Director" במשרד פרסום נחשב. באותם ימים, אבי ניהל משרד פרסום קטן ומתוך ניסיון המליץ לי ללכת בדרך המקובלת ולהתחיל לעבוד קודם בתפקיד ביצועי. למרות זאת, לא הקשבתי לו כי ידעתי שזה ישעמם אותי ולכן הלכתי עד הסוף עם החלום שלי.

מה ההבדל בין התפקידים השונים?

במשרדי פרסום גדולים יש סטודיו שבו פועלים אנשים שמבצעים את מה שהמעצבים מתכננים. לעומתם, תפקיד הארט דיירקטור מתעסק בצד היצירתי והשיווקי של המוצר, והוא שייך למערך הקריאייטיב של החברה. תחילה עבדתי במשרד "דרורי שלומי" ובעוד משרדים גדולים ונחשבים בתל-אביב. בסופו של דבר, מי שהיה מנהל הקרייאיטיב שלי במשרד האחרון שעבדתי בו החליט לעזוב והציע לי להקים יחד איתו משרד לפרסום ומיתוג בפארק המדע ברחובות.

 איך נוצר הקשר שלך לקיבוץ ומדוע החלטת לפתוח את הסטודיו כאן?

את בעלי שרון, יליד הקיבוץ, הכרתי בתקופת הלימודים – והוא עבר לגור איתי בתל אביב. באותו זמן לא האמנו שנחזור לגור בקיבוץ כפי שקרה לפני כארבע שנים. גרנו 13 שנה במושב עדנים הסמוך להוד-השרון ושם גדלו שתי בנותינו, אביב ואופיר. זו הייתה התקופה שבה הצטרפתי לגדי אדר, השותף שלי עד היום. הסטודיו החדש הוא למעשה שלוחה של המשרד שיושב ברחובות. מאז שחזרנו לקיבוץ ועד לפני חודש, נסעתי כל יום במשך ארבע שנים לפארק המדע  וזה היה סיוט. עשינו את הצעד הזה בשביל שחיי יהיו יותר נוחים ובמקביל אנו שואפים לפתח את השלוחה פה ולהעסיק מעצבים/ות נוספים/ות. כיום אנחנו שישה מעצבים אבל רק אני עובדת מפה.

ענף הפרסום ידוע כתחרותי במיוחד. איך את מתמודדת עם העולם הקשוח הזה?

מדובר בתחום לא פשוט שבו כל הזמן צריך "לחשוב שיווק". בעקבות הניסיון שצברתי במשך השנים נוכחתי לדעת שהשיווק הכי טוב מתקיים דווקא באופן ישיר ואינטימי, מפה לאוזן: כאשר לקוחות מרוצים מהעבודה שלך הם ימליצו באופן אישי ללקוחות פוטנציאליים אחרים, שמצדם יכולים לסמוך על כך שתעשה בשבילם עבודה טובה. זה באמת השיווק הכי טוב, וזו עובדה שהעבודות המוצלחות שלנו נושאות פרי ומגדילות את מעגל הקשרים העסקיים. זה נכון שהתחרות בשוק היא קשה ויש אין סוף מעצבים, אבל לא כולם באמת טובים. היתרון שלנו הוא שיש לנו הרבה ידע בפרסום וגם הרבה ידע בעיצוב ובמיתוג. בעבר נקטו בגישה שמרנית לפיה יש להתמקצע בתחום אחד בלבד ולהתמקד בו, אבל היום היא התבררה כמוטעית מיסודה. לדוגמא: יש לי לקוח שמייצר מוצרים רפואיים למיניהם, והמטרה שלי ליצור עבורו אריזה שתתבלט על פני כל האריזות האחרות שנמצאות לידה על המדף בבית המרקחת – וזהו אתגר אדיר. שילוב הידע הזה מקנה לנו את ה"אקס-פקטור" שמאפשר למתג אותה באופן כזה שהצרכן הסופי יתעניין דווקא בה, והיא זו שבסופו של דבר תקפוץ לו לעין ומשם היישר לעגלת הקניות. בנוסף, אנו מעניקים ללקוחות שלנו יחס איש ומיוחד ומשתדלים להכיר אותם הכי טוב שאפשר כדי לייצר את המוצר האידיאלי עבורם.

יש תחומים ספציפיים בתוך הענף הזה שאת מתמחה בהם?          

אני מאוד אוהבת להתעסק בלקוחות האופנה, וכאן מוצג לראווה ובגאווה דוגמא מתוך קטלוג שיצרנו עבור מותג של קבוצת "גוטקס". כיף לי לצאת מהמשרד ולהיות שותפה בצילומי שטח של קמפיינים. אני זו שהוגה את רוב הרעיונות וזו עבודה לא פשוטה בכלל, כאשר המשימה שלי היא לחדש כל פעם ולנסות להיכנס לתוך ראשו של הלקוח. בהרבה מקרים המוצר נשאר אותו הדבר אבל אנחנו צריכים לייצר לו קמפיין חדש מדי שנה. זה אתגר גדול הדורש חשיבה מאוד מקורית וחדשנית.

את יכולה לתת דוגמאות ללקוחות מפורסמים שלכם?

בוודאי: "ספידו"; "גולברי"; "ד"ר לווינגר הסרת משקפיים; “כמיפל" – מוצרי בריאות, "קו-אופ שופ" – רשת קמעואנית גדולה; "לומיניס" – חברה שמייצרת מכשור וציוד רפואי בשיטת לייזר; "גוטקס" – חברת לעיצוב בגדי ים שאנחנו עושים להם קטלוגים כבר שנים, עוד כשעבדתי כשכירה; ובנוסף אנו מעצבים אריזות של תה "ויסוצקי" וגם חומרים גרפיים למחלקות של חברת התרופות הבינלאומית "טבע".

באיזו עבודה שלך את הכי גאה?

היום השאלה הזו כבר פחות מעניינת אותי משום שאני מבינה שמקסום הרווחים והצלחת המוצר הם הדברים החשובים. אם אתה בכל זאת רוצה לדעת – יש מותג שאני מאוד גאה במיתוג שעשינו לו: "דוקטור בייבי"; לפני שהם חברו אלינו המיתוג שלהם היה נראה לא מקצועי.

מה היתרונות והחסרונות של מעבר הסטודיו לקיבוץ?

החיסרון הגדול הוא שהצוות שלי נמצא ברחובות ואני עובדת מכאן. אני מאוד רוצה לצרף אנשים נוספים לצוות אבל בשביל זה אנו צריכים לגדול יותר. מצד שני, היתרונות הם רבים: אני קרובה למשפחה שלי ולא צריכה לסבול פקקים ונסיעה שנמשכת שעה וחצי לכל כיוון מדי יום. בעידן המודרני ניתן להעביר ידע ונתונים בשניות באמצעות האינטרנט. פעם היינו קובעים פגישה עם לקוחות על כל פרט, אבל היום אין סיבה לבזבז את הזמן על נסיעות, כי ניתן לנהל הכול דרך הרשת; עד עכשיו לא עשיתי את הצעד הזה בגלל עניין טכני לחלוטין. לכן, ברגע שהחלל הזה התפנה קפצתי על המציאה, וכעת אני יכולה להגיע מהבית לעבודה בהליכה של כמה דקות, שזה מדהים! בנוסף, אנשים מהקיבוץ פונים אלי בבקשה שאעצב להם לוגו או אעצב להם משהו מסוים ואני תמיד עושה זאת בשמחה. כמו כן, אני מאמינה שיש חשיבות לתת מעצמך וגם לקבל בחזרה – זו לדעתי המהות של חיי הקהילה. ישנם חגים שאני מעצבת את התפאורה של הערב ולאחרונה עיצבתי את חוברת ערב החג של ראש השנה. אסיים ואומר שמאוד כיף לי לגור וגם לעבוד כאן ואני כל-כך שמחה ששרון החזיר אותנו לקיבוץ!